国内领先的积分商城运营与服务商北京中奥通宇科技股份有限公司（以下简称“中奥通宇”）正式递交招股说明书，计划在A股上市。值得关注的是，在其多元化业务板块中，玩具销售表现尤为亮眼——仅2023年上半年，公司通过积分商城渠道实现的玩具销售额已突破5000万元，成为驱动业绩增长的重要引擎之一。
中奥通宇成立于2005年，长期专注于为银行、电信、航空、零售等大型企业提供积分运营、商品供应链及数字化营销解决方案。公司通过整合上游供应商资源，搭建了涵盖数码家电、家居日用、时尚美妆、母婴玩具等全品类商品的供应链体系，支持客户积分兑换、营销赠品、员工福利等多种场景。
玩具销售业务的崛起，与中奥通宇近年来对家庭消费市场的深度布局密切相关。随着“90后”“00后”成为积分消费主力，兼具趣味性、收藏价值及亲子互动属性的玩具品类需求显著提升。公司依托数据洞察能力，精准引入盲盒、拼装模型、益智教育玩具及IP授权商品等高热度品类，并通过积分加现金、限时兑换、主题营销等灵活方式激发用户兑换意愿。
招股书显示，2023年1-6月，中奥通宇玩具类商品销售收入达5032万元，占当期商品销售总收入约18%，同比增长逾70%。这一增速远高于同期其他品类，反映出公司在选品策略、供应链响应及营销协同方面的有效突破。
分析认为，玩具销售的高增长背后，体现了中奥通宇两大核心优势：一是依托长期积累的银行、航空等高端客户资源，触达数以亿计的积分用户，形成稳定流量基础；二是公司通过自建仓储物流及信息化系统，实现了从采购、质检、配送到售后的一体化服务，保障了玩具类商品（尤其涉及IP、材质等特殊要求）的供应链稳定性与用户体验。
值得注意的是，中奥通宇在玩具销售中特别注重“积分+场景”的融合。例如，联合银行推出“儿童节积分专享玩具礼包”、与航空公司合作“飞行里程兑换限量版模型”等活动，既提升了积分消耗的活跃度，也强化了用户对品牌积分平台的粘性。
此次IPO募集资金，中奥通宇计划用于智能供应链升级、数字化运营平台建设及补充流动资金。公司表示将进一步加大在玩具等热门垂直品类的供应链深耕，并探索与更多IP方、玩具品牌方的战略合作，拓展独家定制、联名开发等差异化商品资源。
在泛娱乐消费与数字营销双轮驱动下，中奥通宇以玩具销售为代表的实物商品业务正打开新的增长空间。随着上市进程推进，其能否凭借供应链与流量优势，在竞争激烈的玩具消费市场中持续突围，值得行业持续关注。
